潜在进入者是指可能进入特定行业的企业，其存在通过争夺市场需求与上游资源影响行业竞争强度与盈利水平，威胁程度取决于进入壁垒及现有企业反应强度。该概念由波特五力模型列为五种基本竞争力量之一，其威胁与行业利润率直接相关 。在反垄断法实践中，需同时考量潜在进入者与在位企业的利益平衡 。
进入壁垒包括政策壁垒（如产业政策、环保限制）与竞争壁垒（品牌忠诚度、客户转换成本、网络效应等）。例如稀土行业政策门槛提升、茅台品牌形成的无形资产壁垒均构成典型壁垒 。新媒体技术通过降低信息传播成本削弱传统行业壁垒，增强潜在进入者威胁 。不同行业威胁程度差异显著：会展行业因隐性壁垒导致威胁较小，而健康医疗大数据行业需评估政策法规、数据基础设施等壁垒对潜在进入者的影响 。现有企业常通过产能扩张信号抵御潜在进入者 。
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