价格定位是企业依据市场竞争、成本结构及消费者需求，为产品或服务设定合理价格以实现商业目标的策略，其核心在于通过价格差异建立市场竞争力，通常与产品定位相关联 。
该策略的制定需综合考量成本（含固定成本与变动成本）、供需关系、品牌形象及竞争状况等因素 。主要类型包括高价定位锚定高净值人群、低价定位规模化覆盖大众及市场平均价格定位维持行业标准水平，并可通过奇偶定价、对比定价、捆绑销售等心理定价策略影响消费者决策 。其中高价定位依托品牌优势与服务质量，低价定位依赖成本控制或战略考量，市场平均定价则体现行业均衡价值。动态调整特性要求企业根据营销环境、产品生命周期调整定价 。
价格定位的策略选择需匹配目标用户群体特征。企业在不同发展阶段可采取市场渗透定价、价值撇脂或随行就市等策略，以适应宏观经济环境变化 。
想要了解更多“价格定位”的信息，请点击：价格定位百科
