价格-质量联想，也被称为价格-质量启发式，指消费者通过价格高低判断商品质量好坏的现象 。该现象通常发生于消费者首次接触产品或对其缺乏了解时，此时价格被直接视为质量的重要参照指标，进而形成“高价即优质”的普遍认知 。
在此机制下，价格不仅代表消费成本，更成为商品价值的象征符号。当消费者将高价与高质量建立关联时，其价格敏感度会随之降低 。价格-质量启发式的存在会影响企业的产品引入策略决策。例如，早期版本产品可作为消费者理解后期版本质量改进的参考，为企业带来更多利润；随着该启发式强度增强，企业最优定价策略可能从降价转向涨价 。需要注意的是，价格与质量的实际关联性可能产生偏差 。
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