标新立异策略是现代广告策划中通过差异化手段建立企业独特性的营销策略，其核心包括产品品质、产品创新、产品特性和配销渠道的差异化设计，旨在有效影响公众心理并提升宣传效果。
该策略的心理依据涉及喜新厌旧心理、好奇心理与创新心理 。差异化战略通常分为产品差异化、市场差异化和形象差异化三大方面 。在广告策划中，标新立异策略涵盖主题内容、人物符号、宣传用词、情节编排、音响技术、色彩设计、作品编排、宣传媒介、基调风格及宣传活动等十个方面的差异化设计。差异化广告策略的广泛应用，体现了特定历史时期社会成员对经济、阶层状况的认识与接纳程度 。
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