《广告创意与文案策划》由丁培卫编著，2012年福建人民出版社出版的广告学教材类图书 。作者为山东大学副教授，研究领域涵盖文化产业管理、广告传播等方向 。该书基于中国广告业从传统媒介向创意产业转型的背景编写，系统地梳理广告创意理论与实务发展脉络 。
全书分为七章，内容涵盖广告概论、策划流程、创意方法、文案写作、网络广告创新及产业分析等。通过理论结合案例的方式解析广告策划书撰写、市场调查等实务操作流程，着重探讨信息技术对广告传播的影响及互动广告时代的趋势。书中专章分析博客广告、网络动漫等新媒体形式，强调广告业在创意经济中的跨领域联动特征 。该书被定位为高校广告、艺术设计专业教材及从业人员参考读本 。
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