苹果为刺激用户换购新机，于11月28日在英文官网推出针对iPhone 6/6S/7等机型的限时高价回购活动，最高回购价达300美元（较此前增长75美元），具体策略与背景如下：
回购机型与价格
iPhone 6：在机器能正常开机、机身状态良好、按键与屏幕完好的条件下，回购价为150美元（约合1035元人民币），较此前75美元翻倍。
iPhone 7 Plus：最高回购价达300美元，与iPhone 8官网报价相当。
其他机型：iPhone 6S/7等机型根据成色和配置提供阶梯报价，但未明确具体数值。
活动范围与限制
限时性：活动标注为“限时”，但未公布截止日期，可能为短期促销策略。
官网差异：仅英文官网显示高价回购价目表，中文官网同日仅上线活动页面，实测同款iPhone 6 128GB回购价仅595元人民币，远低于英文官网标准。
成色要求：需满足设备能正常开机、机身无明显损伤、按键与屏幕功能完好等条件，部分机型可能要求配件齐全。
应对新品销量低迷
2018年发布的iPhone XS/XS Max和XR因定价过高（较往年新品涨幅显著）、款型创新不足（如XR采用LCD屏、单摄像头）及信号问题（英特尔基带性能争议），导致全球销量未达预期。
日本市场作为苹果传统优势区域，用户对新品接受度下降，转而购买性价比更高的iPhone 8系列，进一步加剧销售压力。
缓解供应链与业绩压力
销量低迷导致苹果业绩下滑，多处零件代工厂削减预算，部分工厂停线，员工停工休假。通过回购旧机刺激换新，可快速提升新品出货量，稳定供应链订单。
此前苹果已在日本实施iPhone XR降价策略，此次全球性回购活动是进一步的市场调整手段。
推动用户向高端机型迁移
回购旧机后，用户需补差价购买新品。以iPhone 7 Plus回购价300美元为例，用户换购iPhone XR（起售价749美元）仅需支付约449美元差价，降低换新门槛。
苹果可能希望通过此活动清理旧机型库存，同时引导用户向利润更高的高端机型（如XS系列）升级。
短期销量提振
高价回购可吸引持有旧机型的用户换新，尤其对价格敏感型用户（如iPhone 6/6S用户）吸引力较强。
英文官网与中文官网的报价差异可能引发用户对比，需关注后续是否调整策略以统一市场。
品牌与市场策略调整
苹果罕见地通过“降价+回购”组合拳应对危机，反映其对市场反馈的快速响应能力，但也可能削弱品牌高端形象。
若活动效果显著，未来可能成为苹果应对销量波动的常规手段，如定期推出限时回购或以旧换新补贴。
用户换机成本分析
以iPhone 6用户为例：若设备符合回购条件，150美元回购价可抵扣部分新品费用，但需承担剩余差价及可能的数据迁移成本。
用户需权衡回购价与二手市场售价（如iPhone 6在第三方平台约售800-1200元人民币），若回购价更具优势，活动吸引力将增强。
苹果此次高价回购活动是应对新品销量危机、清理旧机型库存、推动用户升级的综合策略。通过限时高价吸引旧机用户换新，可短期内提升出货量并稳定供应链，但需解决中英文官网报价差异问题以避免用户流失。长期来看，苹果仍需通过产品创新（如5G、折叠屏）和定价策略调整重塑市场竞争力。
