双11、冯小刚、湖南卫视联合打造“双11春晚”，重构“消费+娱乐”新模式
强强联合打造首台双11春晚
合作背景：冯小刚导演与天猫、湖南卫视联手打造双11狂欢夜，开创电商节日晚会新形式。此次合作被称为“最受消费者关注的节日+最受中国人欢迎的导演+最成功的娱乐电视台”的组合。
晚会定位：以“汇聚全球”为方向，融合综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可通过电视、网络、手机等平台边看边买，实现多场景互动。
幕后制作团队实力雄厚
湖南卫视王牌阵容：由金牌制作人廖珂、王恬、陈歆宇团队联合制作，拥有丰富的晚会直播经验和创新创意的电视表现技术。
团队佳绩：廖珂团队制作的《跨年演唱会》《花儿与少年》等取得高收视率；王恬团队制作的《2014元宵喜乐会》《第13届汉语桥真人秀》获得收视口碑双丰收；陈歆宇团队曾担任湖南跨年联合总导演、《花儿与少年》联合制作人。
明星阵容豪华，国际化因素凸显
已确认加盟明星：世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛将奉献电视首秀。
拟定名单阵容：据天猫透露，晚会拟定的明星名单阵容豪华，较之历年春晚毫不逊色，且会陆续公布国内外一线大咖加盟的消息。
晚会形式创新，重构“消费+娱乐”模式
多屏互动：晚会将通过电视、网络、移动端多平台联动，向全球同步直播。
互动体验：消费者可以边看边玩边买，通过多场景互动与全球亿万双11粉丝共同参与狂欢。
福利送不停：天猫承诺将向观众送出多项福利，观众只需打开“天猫APP”或“手机淘宝”摇一摇，就有机会获得商品折扣和神秘惊喜。
各方期待与展望
冯小刚导演观点：认为娱乐大众要做到好玩，每天都在思考如何让晚会更有趣。
天猫负责人观点：表示双11正在成为全球消费者的节日，邀请明星会更考虑国际化因素，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。
阿里巴巴集团CEO张勇观点：双十一是大家共同的节日，希望通过创新和努力给消费者奉献出一年完全不一样体验的崭新的双十一，让消费者在双11中享受到满意的服务体验，同时能够玩得尽兴。
未来展望：双11是一个从无到有的节日场景，随着不断挖掘用户需求，多场景、多端的互动创新还只是开始，未来将和更多平台、媒体、电视台一起实现更多元化的创新。
