“639亿美元，即4000亿人民币，瞬间烟消云散”指的是苹果公司在截至4月22日到4月25日的三个交易日内，股票价格累计下跌7.1%，市值蒸发639亿美元（约合4000亿人民币）。同时，美国另一巨头宝洁公司也出现业绩大败退，净利润同比暴跌。以下是具体介绍：
暴跌原因：
供应商业绩不佳：苹果芯片供应商台积电公布第二季度营收预期仅为78亿美元多，大大低于市场估计的88亿美元。市场将台积电疲弱的业绩与iPhone X联系在一起，认为购买苹果产品的消费者减少。台积电发布业绩预警后，摩根士丹利将对iPhone发货量的预估下调了600万台，加剧了投资者的看空情绪。
其他供应商坏消息：苹果的另一大主力供应商韩国海力士在发布季度财报后表示，预计全球智能手机需求增长将陷入停滞状态。与苹果合作的前5大设备组装商如富士康、和硕等财报显示，营收增长在去年末到达巅峰后迎来急刹，反映出苹果产品的低迷。
市场饱和与国产企业崛起：手机市场已开始饱和，2017年中国市场智能手机总出货量为4.91亿部，同比下降12.3%。同时，中国国产企业异军突起，对苹果等国际品牌构成了竞争压力。
暴跌影响：这种暴跌对股价十年暴涨1112.14%的苹果来说极为罕见，引发了市场对苹果未来发展的担忧。
败退原因：
渠道巨变：当美国市场线下渠道依然占据统治力时，中国线上渠道已成为主流。沃尔玛等传统零售巨头在中国遭受冲击，依赖线下渠道的宝洁也受到影响。
消费者需求变化：随着国人物质水平提高，中国消费者尤其是年轻人开始追求更高质量、能满足个性的产品。大批量生产的宝洁产品在他们眼中变成了陈旧平庸的代名词。
中国本土品牌崛起：以前宝洁在中国市场几无对手，如今外有日韩欧美各品牌环伺，内有百雀羚、六神、云南白药等中国国货崛起，宝洁招架乏力。
败退影响：为了挽救业绩颓势，宝洁宣布将继续缩减品牌总数，从超200个减少到65个左右。可以说，宝洁如今不是在卖品牌，就是在卖品牌的路上。
