外贸B2C（Business-to-Customer）指企业通过零售平台或自建网站，将商品直接销售给海外终端消费者的跨境电子商务模式 。其销售渠道主要包括大型多国电商平台、海外本土电商平台及独立站，物流模式涵盖直邮与海外仓代发 。行业选品常侧重兼具中国特色与价格竞争力的商品，如假发、3C产品、汽配等品类 。
该模式兴起于传统外贸B2B利润缩减的背景下 。近年来，随着跨境电商快速发展，中国已成为全球最大的B2C跨境电商交易市场 。
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