《市场营销策划》由秦仲篪、袁超、钟妙编著，2015年6月清华大学出版社出版，是高等院校市场营销专业系列教材，适用于高职高专院校及企业营销人员培训 。该书以营销策划工作流程为框架，整合市场营销理论与新兴研究成果，强调企业实战应用与策划书规范编制 。
全书系统阐述营销策划全流程，涵盖市场调研、战略制定、品牌推广、渠道管理等核心模块，并拓展网络营销、企业形象策划等实践领域。内容通过理论解析、案例分析与实训项目结合，设置知识结构图、同步测试等教学模块，重点培养策划方案制定与实施能力。教材结构按章节或项目模块划分，包含策划概论、产品定价、促销策略等系统性内容，每章配备小结与练习强化应用技能 。
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