品牌闪购是聚划算于2015年1月11日提出的线上限时特卖模式，初期定位为商家处理尾货、积压库存的核心渠道 ，后发展为天猫优质店铺通过汇聚商品满足消费者性价比需求的电商活动形式 。该模式后接入线下门店并提供“4小时达”即时零售服务 。
该模式采用预热2天、正式售卖3天的周期性运营机制，单次参团商品数量不超过150款，并根据用户特征进行个性化推荐 。活动形式分为品牌团（单店铺单品牌多款商品）和主题团（多店铺多品牌主题商品） ，同时通过独立页面运营减少展示坑位数量以提升单坑流量效率 。截至2025年10月31日，已有约3500个天猫品牌将其线下门店接入淘宝闪购，2025年双11期间，接入闪购的品牌在即时零售领域的日均订单量较2025年9月环比增长198% 。
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