在2010年上海世博会开幕倒计时800天之际（2月21日），一部充满创新精神的动画电影《世博冠军:湖丝仔》在上海正式启动。该影片由上海世博会事务协调局、上海文化发展基金会和上海新汇文化娱乐集团联合主办，得到了上海市教育发展基金会会长谢丽娟、上海世博会事务协调局副局长胡劲军、上海文化发展基金会办公室主任沈根林以及上海新汇文化娱乐集团总裁顾勤等重要嘉宾的出席和支持。在仪式上，胡劲军和沈根林分别发表了关于世博会文化价值和原创动画支持的精彩演讲。影片总编导朱刚介绍了电影的创作背景，主角湖丝仔源自徐希曾的童话小说《湖丝仔历险记》，他是一位善良勇敢、热爱舞蹈的小男孩，象征着中国商人徐氏1851年在伦敦世博会上展出的优质蚕丝“荣记湖丝”的荣光。影片中，湖丝仔与灵芝姑娘、小罗汉等小英雄，通过智慧和勇气，展现了环保与和谐的主题，与“环境污染者”毒极蘑们展开斗争，诠释了“城市，让生活更美好”的理念。《世博冠军:湖丝仔》运用先进的电脑技术（CG）制作，将中国特色的新童话故事与东方明珠等标志性建筑、拟人化的动植物、世界各地儿童的欢聚以及绚丽的歌舞与武术元素巧妙融合，为观众带来独特而丰富的观影体验。预计在2010年世博会开幕前夕完成，并以多语言版本在全球范围内上映，期待值满满。
