
电竞行业在二十年发展历程中历经多次变革,当前处于泡沫阶段,未来能走出泡沫的可能是抓住新电竞游戏机遇者、转型大众主播的从业者、打造高声望第三方赛事的承办方以及推动电竞大众化的自媒体。具体分析如下:
电子竞技最初被称为电子游戏,是少数人的狂欢,如拳皇、反恐精英、魔兽争霸、星际争霸等游戏,以及一年一度的WCG赛事。
当时游戏多为局域网游戏,电竞由第三方赛事主导,渠道缺乏,电视媒体封杀后,仅剩互联网新闻媒体、视频媒体和第三方赛事。
网络新闻媒体发展缓慢,仅能作为消息分发平台,依靠外接CPA收入维持运营。电竞选手主要通过第三方赛事盈利,赞助商赞助赛事提供奖金,俱乐部通过线下活动维持生存,但第三方赛事大多亏本,靠赞助商情怀支持。
例如CEG、ECL、G联赛、WCG等第三方赛事,组织时间长、项目多、周期长、参与人员多,门票收入难以平衡赛事奖金和周边运作费用,收支不平衡。
多人在线游戏普及,英雄联盟的出现改变了市场格局,游戏厂商开始直接介入电竞行业,通过游戏内道具收费、皮肤收费等方式持续盈利。
第一方赛事(官方赛事)出现,厂商利用官方赛事返利职业选手,吸引更多用户,打通了游戏厂商、俱乐部和用户环节,踢开赞助商,保证了渠道的最大曝光度和独有品牌性。
第三方赛事在影响力、传播力和比赛奖励等方面逐渐弱于官方赛事,开始衰败。电竞行业完成闭环,进入飞速发展阶段,被称为黄金年代,大量明星选手和战队涌现,选手有稳定收入,俱乐部稳定,业内人员可盈利。
行业发展导致俱乐部膨胀,选手数量增加,但赛事奖励和参赛名额有限,行业顶端人员享受红利,底层人员难以维持,出现行业断层。
高奖金刺激更多人参与电竞,选手门槛提高,不能成为选手的人群形成游戏精英群体,他们具有较强游戏技术,但产出内容有限,难以通过赛事获得收益。
部分游戏精英入驻相对稳定的秀场直播平台,2014年斗鱼直播通过修改英雄联盟客户端最强王者组ID的活动,吸引大量游戏精英入驻,形成新的电竞行业格局,由官方赛事带领顶层群体闭环,直播平台创建中下层闭环。
直播行业快速爆发,引起资本市场注意,大量直播平台建立,职业选手占据直播平台,面对不断攀升的直播签约费,选手身价直线上涨,导致职业圈和直播圈出现巨大泡沫。
例如龙珠TV和上年同期相比,营业收入增加但亏损也增加。直播平台在签约压力和带宽压力下持续商业斗争,部分平台可能被淘汰,开始选择多元化改革,引入更多大众和娱乐内容。
高昂签约费拉高选手费用,俱乐部收入不堪重负,第三方赛事开始呈现发展态势,市场需要更多赛事消化冗余选手,减少俱乐部压力,二线游戏厂商希望通过渠道获得更大曝光,WCG以WCA的形式重启。
2013年WCG曾试图推动更多元竞技项目,但因电竞玩家高度忠诚,很少主动更换游戏,对手游竞技接受度低,如切水果被拿到舞台上时玩家反感情绪巨大,手游竞技之路漫长,新的电竞项目可能仍会在FPS、MOBA、RTS中诞生。
第三方赛事可作为当前市场的强心针,通过捆绑销售转播或直播权,在一定程度上具有和官方赛事抗衡的能力,但面对当前电竞行业泡沫,压力比以前大很多。
直播平台对电竞接收纳能力达到顶峰,即完全走向大众,电竞游戏不能作为主导内容时,泡沫可能消失。大众圈演艺明星的入驻可能是导火索,前期网红介入直播行业未成功,但随着直播平台主动开放,演艺明星入驻是迟早的事,一旦他们能完成职业选手的内容,直播行业泡沫将消散,电竞主播可能转型为游戏精英,生存状态堪忧。
抓到新的电竞游戏的人:能抓住新的电竞游戏机遇,满足市场对新电竞项目的需求。
转型大众主播的从业者:在直播行业中将自己变成大众主播,拓展受众群体,不仅仅局限于游戏用户。
打造高声望第三方赛事的承办方:能弄出一个声望极高的第三方赛事,提升第三方赛事的影响力和竞争力。
推动电竞大众化的自媒体:将电竞推广到大众,提高电竞的社会认知度和影响力。而当前的直播解说、顶级选手在这一波红利之后,可能会随着时代过去消失在幕后。
