随着技术迭代，影视行业进入了数字化时代，电影的时长限定也就放开了。
著名导演阿尔弗雷德·希区柯克曾说：电影的长度应该符合人体膀胱的承受时间。而膀胱承受时间受个体差异因素影响，医学上普遍认为不宜超过2小时，避免长时间膀胱充盈对身体造成危害。因此120分钟的电影时长,更有利于观众身体健康。
早年间，电影的传播媒介是“卡带”。卡带分正反面，每面时长45分钟或60分钟，而拍摄时长超过120分钟的电影会录不上。这也是早期电影严格遵守“限定时长”的原因。
产生的影响
时长过长，对电影票房本身有负面影响，因为票房计算中有“场次”因素，而时长越长，场次越少。
就像一场173分钟的《流浪地球2》，约等于两场96分钟的《熊出没·伴我“熊芯”》的时间，在单场票价相似的情况下，就会在场次上吃亏。
或许是为了让观众们过足瘾，春节电影档普遍开启了“加量不加价”模式。观众朋友们也要量力而行，在不影响他人的前提下，该上厕所就上厕所，该伸展腰椎就起身活动。
