比较营销学是市场营销学的分支学科，主要通过对不同国家或地区的市场营销环境、策略及规律进行系统对比，为跨国贸易提供理论指导。其核心在于运用跨文化视角分析市场观念与策略差异，研究对象涵盖全球营销环境、区域市场模式、企业策略及消费者行为等层次。
该学科突破传统营销分析框架，综合产品、机构与职能分析法，强调平行比较与影响比较的应用。研究任务包括总结各国营销经验、探索市场规律及预测全球趋势，注重宏观环境与微观策略的结合，以揭示不同经济体营销活动的共性与特性。
比较营销学兴起于20世纪50年代经济全球化进程中，随着国际市场竞争加剧，发达国家与发展中国家的企业开始相互借鉴营销策略，推动学科体系逐步完善。日本在经营学领域的拓展为其提供参考，中国学者结合本土实践进一步补充理论内涵，使其成为现代营销理论的重要发展方向。
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