《整合营销传播：理论与实践》分析了整合营销传播与传统营销传播的不同表现方式，充分体现了整合营销传播的优越性，并重点提出了整合营销传播的推进方式，通过成功的案例分析，进一步证实了整合营销传播是企业追求最大综合效益的有利武器。
该书系统阐释整合营销传播（IMC）理论的形成与发展脉络，涵盖国内外学者的研究成果及中国化应用的总结探讨，包括唐·舒尔茨提出的理论框架及4C理论、关系利益人概念，梳理其在孕育阶段（20世纪80年代前）、产生阶段（80年代）及发展阶段（90年代）的演进过程。 案例部分结合房地产、服装、医药、影视等行业实践，解析消费者资料库建设、接触管理、传播策略制定等IMC方法论，突出其在中国化过程中的实际应用，涉及广告、公关、事件营销等传播手段组合应用。 书中通过对比传统营销传播方式，提出IMC的推进路径与综合效益实现机制。
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