马甲号，指同一用户在网络平台中用于隐藏真实身份的非主用账号，其名称源于赵本山与宋丹丹的小品台词“穿个马甲就不认识你”。初始目的是保护隐私或匿名发言，后扩展至网络公关、舆论引导等领域，常见形式包括临时注册账号、虚拟昵称及空白头像等 。
早期社交论坛（如2000年代）用户通过主ID与马甲号区分常规互动与敏感话题讨论 。2010年后，随着网络营销兴起，马甲号被批量用于自问自答推广及舆情操控，促使Facebook等平台推出重复账号识别功能 。2016年至2024年间，技术识别手段逐渐升级，如通过文本特征分析用户语言风格相似性来关联马甲账号 ，分身多开技术也允许用户在同一设备上同时登录多个账号 。在2024年的姚前案中，纪检监察机关通过大数据信息化技术发现了其实际控制的“马甲账户”，并穿透资金链条查实了权钱交易 。此后，马甲号在网络水军黑色产业链中被用于批量点赞、数据造假、虚假评论、恶意举报等 ，违规账号被关闭后也可能换马甲重新出现 。劣迹网红通过改名换姓、变换IP属地等方式换马甲卷土重来的现象被网信部门整治 ，一种基于“相似观点”网络和文章作者鉴定技术的“网络马甲”检测方法被提出 。
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