李亚鹏在丽江投资，是源于他对中国传统文化和丽江古城的热爱，希望打造一个集文化艺术、商业、旅游于一体的“雪山艺术小镇”，将文化遗产与现代商业结合，创造一个全新的文化体验中心。他亲自参与项目规划，投入巨额资金，梦想着能像乌镇一样，把丽江的这个项目做成世界型的文化地标。项目定位为高端文旅综合体，包含艺术家工作室、商业街、客栈和别墅。然而，现实却与情怀相悖。项目选址在束河古镇东边，位置相对偏远，但房价却定在每平方米1.5万至2.4万元，远超当时丽江七八千元的市场均价，普通游客和当地居民都难以承受。这导致销售惨淡，首年仅卖出三成，多是圈内朋友捧场。高昂的建设与运营成本，如传闻中一棵树上万元的运费，让资金快速消耗。房子卖不动，资金回笼困难，最终导致资金链断裂。为了缓解压力，他将51%的股权以近2亿元低价转让给阳光100。但因项目初期引入的投资有对赌协议，约定三年后返还固定收益，项目亏损后债务由原股东承担，最终他因无法偿还约4000万元的债务及利息，被多次列为被执行人并限制高消费。这场融合了个人理想与商业野心的投资，因脱离市场实际、定价过高、运营不善而梦碎。
