1995年，新昆明建设的序幕拉开，政府在昔日的毛纺厂旧址，建立起一座大型的小商品批发零售综合商场。王亮、李小超、方草等原本在街道上摆摊的小贩，纷纷入驻市场。在王亮的“帽子王”店铺引领下，商场的经营状况大为改观，李小超与方草的店铺也日益红火。方草，对王亮暗藏情愫，眼见王亮与李小超关系日益亲近，心中难免生出嫉妒之意。随着昆明市招商引资的步伐加快，以浙江小伙子高阳江为代表的浙江商人大量涌入商场，凭借胆大心细与集体经营的优势，他们的生意很快超越了本地经营者。同时，高阳江也获得了李小超的青睐。为了捍卫自己的生意与爱情，王亮与高阳江展开了激烈的竞争。王亮不断学习浙江商人的精明与维权意识，最终与高阳江一同维护了属于他们的权利。正当大家的生意蒸蒸日上之际，商场却面临拆除的命运。对商场怀有深厚感情的经营户们纷纷选择回迁，而方草却出人意料地选择了离开，这一决定在商场内引起不小的震动。
