香飘飘2019年上半年扣非净利润仅2.28万元，虽未直接提及重金聘请王俊凯代言，但巨额广告投入导致利润微薄是事实。以下是详细分析：
研发投入严重不足：与高额的广告投入相比，香飘飘在研发方面的投入却严重不足。根据统计显示，2014年-2018年，香飘飘研发费用分别在当期营收中占比连1%也没有达到，显示出公司对产品创新的重视程度不够，产品竞争力较弱。
产品结构单一，面临激烈竞争：香飘飘目前的产品结构基本属于老品衰退、新品还未上来的青黄不接状态。除了“优乐美”、“立顿”等老牌奶茶企业外，还要面对来自喜茶、奈雪の茶等网红奶茶新店的竞争。这些网红新店往往比香飘飘更具竞争力，使得香飘飘在市场中的地位受到挑战。
