乐视30天直播14场带货2万元, 称正努力成为下一个新东方!

乐视在30天内直播14场带货2万元,虽宣称努力成为下一个新东方,但从目前情况来看,实现这一目标面临巨大挑战,几无可能;不过成为头部带货主播团队也不是完全没有可能。 以下是具体分析:

乐视直播带货现状不佳

据灰豚数据显示,乐视官方账号近30天直播14场,销售额仅为2万元,直播带货效果并不算好。在“人、货、场”都不具备优势的情况下,乐视想要在直播带货领域取得突出成绩困难重重。

乐视7月底就发布了招募主播的内容并陆续进行过几次直播带货,但目前成绩不理想,说明其在直播带货的运营和执行方面存在不足。

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乐视自身资金和债务问题限制发展

乐视公布的2022年半年度报告显示,其负债总计达到了222亿元,这使得乐视难以投入太多的资金去经营直播带货业务。而直播带货需要大量的资金用于选品、营销、主播培养等方面,资金的匮乏会严重影响乐视直播带货业务的发展。

因为债务等原因无法在直播上投入太多,乐视之后或许还是只能依靠着《甄嬛传》等影视剧的内容业务去赚钱,难以将主要精力放在直播带货业务的拓展上。

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新东方转型成功具有不可复制性

抓住时机和风口:新东方转型成功抓住了很多时机和风口,其独特的直播方式在头部主播缺失的情况下大受欢迎。

主播自带属性:新东方的主播自带教育属性,购买人群多为年轻人或有孩子的中年人,他们会让自己的孩子在新东方的直播中学习知识。而且出现了像董宇辉、顿顿老师等一批爆火的头部主播,他们既能带货,又能传授知识,这是其他企业难以学来的。

特色和方向:新东方并非坚持带货就火了,而是找到了自己的特色和方向,吸引了有知识文化精神需求的网友。新东方本身就有诸多擅长文化知识类的人才和人脉,有各种作家同播,所以能在短期吸引大批网友,并具有持续可发展性。如果继续普通的带货,新东方至今也不会火。

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乐视成为头部带货主播团队存在一定可能性

IP优势:乐视靠着《甄嬛传》这个IP能做的事很多,该剧拥有广泛的受众和较高的知名度,可以为乐视直播带货带来一定的流量和关注度。

话题性:前老板贾跃亭自带的黑红属性,如果在直播带货中巧妙利用,比如以一种幽默或独特的方式催促其回国,会很有看点,能够吸引观众的注意力。

形成风格:乐视在直播带货中要形成自己的直播风格很重要。现在的乐视很乐观,相信可以在直播带货中走出一条路,只要能够找到适合自己的风格和定位,就有可能吸引更多的观众和消费者。

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乐视直播带货面临诸多困难

乐视这直播数据太惨了,30天14场直播才带货2万,可能连人力物力的钱都没赚回来。万事开头难,新东方转型是难以复制的,因为董宇辉只有一个,俞敏洪也只有一个。乐视想在直播带货领域取得成功,需要克服资金、人才、运营等多方面的困难。

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